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网络活动策划

网络活动的策划分析

1、系统性
狭义网络活动是以网络为工具的系统性的企业经营活动。因此,网络营销方案的策划,是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导,对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化。
2、操作性
网络活动策划的第一个结果是形成网络活动方案。网络活动方案必须具有可操作性。这种可操作性,表现为在网络活动方案中,策划者根据企业网络活动的目标和背景,就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。
3、经济型
网络营销策划必须以经济效益为核心。网络活动策划不仅本身消耗一定的资源,而且通过网络营销方案的实施,改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益,是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划,应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益,或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。
4、创新性
网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中,通过创新,创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色,是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色,特色不仅意味着与众不同,而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中,必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上,努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

网络活动的策划

第一步:撰写活动策划方案
主要内容包括:
活动背景的基本情况简介;
活动的主题;
举办活动的目的;
预期达到的目标和效果;
所需要的资源;
活动详细情况;
活动宣传途径;
费用预算明细。
第二步:网络活动实施
按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点:
1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。
2、活动资料的归纳整理,将活动全程录制为视频或拍摄照片,为线下活动的线上推广做好准备。
3、注意保护、回收好活动相关资源,便于再次利用。
4、要考虑参与活动的安全因素,任何活动牢记安全第一。
5、活动的总指挥必须负责全部的协调工作,因此在活动实施中必须保证各项通讯设施的稳定性。
第三步:网络活动效果评
网络活动评估,是指网络活动举办以后,通过对活动过程的分析、评价及效果反馈,以检验此次活动是否取得了预期效果的行为。

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